上周，去年那只爆红的粉色小猪，今年又借着视频《啥是佩奇》杀回到我们的视线中。

仅靠一个淘票票的链接就刷屏了朋友圈，强势上热搜。

看完的第一感受，到底是广告还是春节宣传？？？

啥是佩奇？

它讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事。

它是2月份上映的电影《小猪佩奇过大年》先导片，也是中国移动的植入广告。一不小心还成为近几年传播速度最快、范围最广的一次成功营销。

为啥佩奇火了

《小猪佩奇》最初以动画片的形式进入家长和小朋友们的视线，某手MC的一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”则是将佩奇带入大朋友们的视线。大牌联名款、表情包以及各类衍生产品的推出，一时间，佩奇成为了“网红”，受到大、小朋友们的喜爱。

在《啥是佩奇》前，大部分的电影先导片内容都是影片的精彩部分剪辑。而《啥是佩奇》更像是一个有感情、有内容的独立剧情小短片、一个剧情耐看的广告。

△来源@《啥是佩奇》

又借春节前夕这时间上的东风，先导片讲述的回家过年的故事，刚刚好点燃了受众内心期待回家过年的情绪。

从爆款佩奇看什么

《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd（以下简称eOne集团）亚洲区负责人曾表示，2019年《小猪佩奇》在全球范围内达到11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

eOne公司将佩奇打造成IP的做法让其收益持续上涨。仅2019年上半年，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！

目前，公众号的变现模式主要是依靠承接广告和电商，依靠粉丝的支持吃饭。如果想要追求更高转化，不妨尝试打造IP。将自己打造成一个IP，那么关于你的所有行为都可能是变现的机会。例如现在很多的IP喜欢开咖啡厅、出自己的周边产品。

△来源：@你丫才美工

塑造成功的个人IP，可使运营者跳出本身条条框框的限制，还能做出更多不同的事情。

我们可以怎么做

如果你也想塑造个人IP，可以怎么做？这里西瓜君给出三条参考意见。

1、展现不同

想被用户记住，最重要的是把我们希望用户看到的特色展示出来并且被用户记住。当用户想到某个关键词的时候，就能很自然的联想到你身上。

例如，聊到星座的时候，我们会想到陶白白、同道大叔；提起毒舌鸡汤，我们会想起咪蒙；想找运营干货的时候，会想到西瓜君；说到金庸，就离不开六神磊磊。

2、坚持输出

IP的打造是从0变1的过程，你需要花费一定的时间提供高质量内容输出。不是每天更新就OK，那样只能保证你的更文频率。

围绕你想要塑造的形象，坚持输出高质量的内容，慢慢养成用户习惯，将自己塑造成一个真实、可触、互动的形象。0

3、时间发酵

毋庸置疑，只有本身已经做得非常优秀的公众号才能打造出成功的个人品牌IP。有些优秀的公众号，粉丝粘性高、后台反馈好，那为什么还是无法打造成个人IP？

可能只是差一个“东风”（如时间点）。像这次的《啥事佩奇》，如果是放在国庆、五一前传播，效果肯定会大打折扣，而春节前夕传播带来大火的契机。

准确寻找这阵“东风”，除了坚持自身的高质量内容输出外，还可以在其他平台刷一波存在感，增加曝光量同时也能吸粉。其次，各种小视频、直播平台的运用，也是增加知名度不错的选择。

以上就是今天的全部内容啦~

《啥是佩奇》刷屏后，《小猪佩奇过大年》儿童专业评审团的独立打分也已经上线。

一个IP从0到1需要长时间的积累，玩法再多最终还是要回归到内容上。所以如果你想打造个人IP，又不知从哪里入手，不如先从现在的内容上入手吧~

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本文标题：啥是佩奇？年赚70亿，除了动画片到纹身，它还凭什么？