雍正恐怕万万没有想到，几百年后，自己会戴着葛优同款师爷镜，比着萌萌的剪刀手，为子民种草“斩王色”口红，更令他想不到的是，与他同场卖安利的，还有乾隆。在「600岁网红」故宫的大胆“玩坏”下，雍正、乾隆的皇帝形象被完全颠覆，他们成为了故宫文创的天然吉祥物，并且萌得深得民心，以至于现在故宫随随便便卖个口红，都能在民间掀起一波剁手狂潮。

故宫花了600多年，终于变身网红，而如今，1650多岁的敦煌也按捺不住，它试图把敦煌文化打造成大众喜闻乐见的真·宝藏文化，从而解锁「国潮」的另一种打开方式。

那么说到敦煌，你能想到什么？那一隅漠漠黄沙？还是那斑驳的敦煌壁画？确实，一直以来敦煌给予人们更多的是神秘。它的神秘，是那深不见底的千年佛洞，也是那无解的神话传说。倘若现在，沉睡了千年的敦煌壁画突然“苏醒”过来，那场面的魔幻程度，或许不亚于万岁爷雍正向你请安。

一个创意小程序

再次唤醒千年敦煌之美

最能代表敦煌文化的，莫过于这一墙光辉烂漫的飞天壁画。它们色彩斑澜，充满西域画风，背靠丝绸之路的千年繁华，面朝筚路蓝缕的朝圣之路，实为大敦煌最闪光的历史遗迹。

在这个名为《敦煌诗巾》的小程序中，闻名千年的敦煌壁画与现代技艺巧妙合璧。

伴随着古代器乐的清脆之音，一副敦煌盛景在眼前展开。藻井外，莲花火焰、摩尼宝珠将其环绕，飞天在天花流云中潇洒穿行，她们跟随乐曲穿梭于楼阁之中，灵兽朱雀也随之活灵活现，描绘出了佛经中的所谓仙境。一支《敦煌诗巾》打破了敦煌的神秘，却也平添着人们的好奇，好比这神秘的“三只野兔”图案，2006年，三个英国人开始找寻这个图案的出处，他们寻遍了英国各地的彩绘玻璃，看遍了德国中部乃至法国东部的石雕、金属圣器，最终发现这个蕴含哲思的三兔共耳图案，其实是由丝绸之路传入欧洲的。而在《敦煌诗巾》的8幅主题图中，处处都有这样“有故事”的文化故事，它们虽是小程序里的基础设计元素，却以历史为底色，向人们展示出了敦煌IP的历史厚度和文化价值。

众所周知，敦煌是丝绸之路的咽喉锁钥，是中西方贸易的要冲之地，而中原丝绸，作为丝绸之路上的主要流通货物，自然担当了重要的历史角色，这个《敦煌诗巾》小程序的设计立意正是由此而来，它让用户结合自身审美选择自己喜欢的敦煌图案，去定制极具敦煌之美的丝巾，并附以诗词几句，点题「敦煌诗巾」之意。这种强代入感的互动形式调动起了用户的设计热情，吸引到了大批有才网友参与其中，目前，已经有超过15万支丝巾作品被收录在数字展览馆，这些丝巾的设计元素来自敦煌，创意来自民间。

为了最大限度地满足用户的设计欲望，《敦煌诗巾》还为他们提供了拔草渠道，通过小程序，用户就能将自己的作品轻松购入囊中。

不过，这并非是敦煌第一支大受追捧的H5互动创意，去年6月，《敦煌数字供养人》H5就曾刷屏，它因文案禅意而被网友盛赞是“地表最强的国宝文案”，而这次，腾讯不仅联手敦煌产出了《敦煌诗巾》，还通过上线《王者荣耀》“飞天”皮肤，刷新了千万玩家对「数字供养人」概念的认知。这款“飞天”皮肤以游戏中最能代表盛唐时期女性形象的英雄杨玉环为设计原型，为了尽可能地还原敦煌飞天的细节，游戏制作团队在敦煌学者的指导下，参考了数百张莫高窟内各个角度的飞天图片及相关文献资料，从色彩、纹样、衣饰、和人物特征等层面进行了37版设计精修，历时超6个月才推出了这款颇具飞天伎乐神态的皮肤。

所以，千年敦煌如何一步步走向网红？这个问题还得从「数字供养人」计划说起。

“数字供养人”计划

让「敦煌」离开敦煌

敦煌文化中，不仅蕴含艺术造诣，还暗藏各种哲学神思，其文化厚重感使得「敦煌」这个文化符号始终和人们保持距离感。但在今年4月，@莫高窟 官微因为发布了一条“乐乐大王”被大雨淋成“落汤狗”的微博，而赢得了超2万的转发，从此，网红狗“乐乐大王”成为了莫高窟吉祥物，为这一“佛系”古迹带来了不少流量。为了用更出圈的方式传播敦煌文化，腾讯与敦煌研究院合作了「数字供养人」计划，它们试图找寻多维度的传播路径，将颇有文化价值的敦煌文化传递给年轻受众。除了炮制创意H5和“飞天”皮肤，《王者荣耀》还邀请国民歌手韩红和中国风作词人方文山，共同创作了敦煌飞天主打歌《遇见飞天》，好让大众可以从娱乐中，深入浅出地了解敦煌。「数字供养人」计划将游戏、音乐与敦煌文化深度结合，用融入现代场景的数字手段去打通年轻社群，促使人们通过个性化途径，成为敦煌文化的“供养人”与传承者，这种创意打法不仅打破了外界对于敦煌文化的刻板印象，也让腾讯彰显了自身的文化基因，让更多人看到腾讯新文创战略是如何逐步实现“打造中国文化符号”的目标。

只是当下，越来越多的“历史厂牌”正在走下神坛，从故宫到敦煌，传统文化实现「IP化」确实是大势所趋，但这也难免让人心生疑问 —— 敦煌能否成为下一个超级IP？一方面，以绘画见长的敦煌文化，具有做文创产品的先决条件，那些沉淀千年的绘画技法，都是天然设计元素，足以激发大众对于敦煌文化的好感度。但另一方面，终将离开敦煌的「敦煌」，要如何带着历史的沉淀，走上一条新的“丝绸之路”，将自身打造成有亲和力、又差异化的超级IP？这个课题，道阻且长。

END

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本文标题：故宫口红之后,敦煌丝巾也要火了?

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